@article{Rodrigues_Mainardes_2017, title={A influência da apresentação do preço (em formato de áudio) sobre as percepções dos clientes}, volume={15}, url={http://periodicos.ufc.br/contextus/article/view/32283}, DOI={10.19094/contextus.v15i1.845}, abstractNote={<p>Este estudo buscou por meio de experimentos verificar os impactos decorrentes da utilização do dígito “9” no formato de preços (na modalidade de áudio) sobre a percepção das pessoas. A pesquisa foi desenvolvida em 3 experimentos. Em cada um dos experimentos, os respondentes foram divididos em dois grupos, cada um com uma oferta em áudio e com formato de preço diferente (com e sem o dígito nove na oferta). As amostras eram semelhantes entre si. Como instrumento de análise foi utilizado o teste-t student. De um modo geral, os resultados do teste t evidenciaram que a utilização do dígito “9” no formato do preço pode impactar a percepção dos clientes quanto à avaliação do preço, à avaliação da oferta, à intenção de compra, à avaliação da propaganda, à indicação da loja, à avaliação das relações de custo versus benefício e à avaliação do formato da propaganda.</p>}, number={1}, journal={Contextus – Revista Contemporânea de Economia e Gestão}, author={Rodrigues, Hugo Leonardo and Mainardes, Emerson Wagner}, year={2017}, month={ago.}, pages={8–33} }