TY - JOUR AU - Faria, Sabrina Guimarães de AU - Marra, Adriana Ventola AU - Ássimos, Bruno Medeiros AU - Souza, Mariana Mayumi Pereira de PY - 2021/03/08 Y2 - 2024/03/28 TI - Atração de pessoas nas startups: Discursos de sedução JF - Contextus – Revista Contemporânea de Economia e Gestão JA - Contextus VL - 19 IS - 0 SE - Artigos DO - 10.19094/contextus.2021.61610 UR - http://periodicos.ufc.br/contextus/article/view/61610 SP - 59-70 AB - <p>Este estudo teve como objetivo analisar estratégias de persuasão das <em>startups</em> para seduzir e atrair potenciais candidatos. Foram selecionadas oito <em>startups</em> por acessibilidadee, entrevistados os responsáveis pela Gestão de Pessoas destas. O corpus da pesquisa foi analisado pela Análise do Discurso. Os resultados apontaram para sete estratégias de persuasão no recrutamento, que são as oposições no discurso:nós versus eles, as redes sociais e o <em>employer branding</em>, os modismos do <em>pop management</em>, a diversidade como discurso, a flexibilidade, o ambiente descontraído e o discurso do crescimento. Todos estes temas aparecem como estratégias de persuasão e sedução que torna o discurso organizacional sutil e envolvente. As <em>startups</em> estabelecem implicitamente relações interdiscursivas com o discurso capitalista.</p> ER -