A RELAÇÃO ENTRE GÊNERO E COMPORTAMENTO DE COMPRA ECOLÓGICA

Resumo

As diversas mudanças e tragédias ambientais as quais o mundo está sendo exposto, vêm fazendo com que uma parcela considerável da sociedade repense seu comportamento e sua relação com o meio em que está inserido, sobretudo quanto à obtenção e quanto ao uso dos recursos naturais. Com isso, percebe-se o surgimento de uma nova e de uma crescente fatia de mercado, que, sendo suprida, torna possível gerar valor ao bem ou serviço ofertado, o que permite uma vantagem competitiva em relação ao mercado. Diante desse contexto, este trabalho utiliza-se de determinados conceitos, dos quais podem ser citados: atitudes sociais positivas, valores de consumo verde, receptividade à publicidade ecológica e, por fim, comportamento de compra ecológica. Assim, fazendo uso de uma abordagem quantitativa e que tem como método de pesquisa um levantamento, junto a consumidores residentes no Brasil, este estudo tem como objetivo geral identificar as características do comportamento de compra ecológica e de seus antecedentes, que são atitudes sociais positivas, valores de consumo verde e receptividade à publicidade ecológica, em brasileiros, a partir da diferença de gênero do público entrevistado. Além disso, o instrumento de coleta de dados utilizado foi um questionário, contendo a escala elaborada por Paço, Shiel e Alves (2018). Dessa forma, a partir da junção de dados estatísticos e de conceitos teóricos referentes à temática, espera-se que esse artigo contribua no avanço das pesquisas neste campo, ao analisar a influência do gênero do consumidor em seu comportamento de compra voltado à sustentabilidade.