EVIDENCIAÇÃO AMBIENTAL E GREENWASHING NO AGRONEGÓCIO: UM ESTUDO NOS SEGMENTOS AGRÍCOLA E DE CARNES E DERIVADOS DA B3

Resumo

Diante da generalizada degradação ambiental, novas políticas e práticas empresariais se fizeram necessárias. A responsabilidade ambiental das organizações se tornou relevante para os stakeholders, a imagem de “amigo do meio ambiente” passou a ser um diferencial. A partir dessa perspectiva, algumas empresas se utilizam de discursos ambientalmente positivos, mas que na realidade não são aplicados, configurando a prática do greenwashing. Neste contexto, foi analisado o nível de evidenciação ambiental das doze empresas que compõem os segmentos agrícola e de carnes e derivados da B3, no período de 2017 a 2019, com ênfase na identificação do greenwashing. Trata-se de uma pesquisa descritiva, com abordagem qualitativa e de análise documental. Os resultados revelaram que todas as empresas do segmento agrícola divulgaram informações relacionadas a matéria ambiental em pelo menos um ano da análise, entretanto as empresas que atingiram maior nível evidenciação, superior a 70%, estão situadas no segmento de carnes e derivados. Constatou-se também, predominância na divulgação de informações ambientalmente positivas e as empresas que apresentaram os maiores níveis de evidenciação ambiental, como JBS e BRF, tinham os números mais elevado de controvérsias, dando indícios da prática de greenwashing. Neste contexto, emerge um questionamento em torno da justificativa da adesão das empresas à evidenciação ambiental, onde pode-se supor, à luz da teoria stakeholders, que a pressão exercida por estes sobre as empresas, pode levá-las a prestar contas de suas ações veiculando apenas informações positivas acerca de suas práticas ambientais.