A RELAÇÃO ENTRE A LOCALIZAÇÃO E A MOTIVAÇÃO ESTRATÉGICA PARA INTERNACIONALIZAÇÃO DE UMA EMPRESA DO SETOR DE COSMÉTICOS

Authors

  • Flávia Gonet Santos Nóbrega de Lima
  • Mariana Pires de Carvalho e Albuquerque
  • Juliana Junqueira Esmeraldo Pavie
  • Luiz Alberto Nascimento Campos Filho

DOI:

https://doi.org/10.19094/contextus.v6i1.32091

Keywords:

Processo de internacionalização, Localização, Setor de cosméticos, Natura.

Abstract

Um importante desafio no processo de internacionalização de uma empresa é a escolha da localização, responsável por gerar novas vantagens competitivas ou mesmo comprometer as existentes. Este artigo se propõe a analisar a importância da escolha da localização no processo de internacionalização de uma empresa brasileira do setor de cosméticos. A metodologia adotada está baseada em uma revisão bibliográfica da teoria desenvolvida na área de gestão internacional, apresentando os modelos conhecidos das diferentes estratégias de internacionalização de empresas e um estudo de caso sobre esse processo na empresa Natura Cosméticos S.A, avaliando a questão da localização e as etapas envolvidas no processo de internacionalização da referida empresa. Após o confronto do estudo de caso com os elementos teóricos, constata-se que a motivação para a internacionalização das empresas do setor de cosméticos serve de mediadora na escolha do país destino.

Author Biographies

  • Flávia Gonet Santos Nóbrega de Lima
    Mestrado em Administração(Ibmec - RJ). Especialista de Planejamento Estratégico da TIM.
  • Mariana Pires de Carvalho e Albuquerque
    Mestrado em Administração(Ibmec - RJ). Analista Financeira da Mongeral Seguros e PRevidência.
  • Juliana Junqueira Esmeraldo Pavie
    Engenharia de Produção Plena GE-CORP/ PA E / GRIS - GÁS & ENERGIA CORPORATIVO. Gestão de Riscos - PETROBRAS S.A.
  • Luiz Alberto Nascimento Campos Filho
    Professor Adjunto II do Programa de Mestrado em Administração Faculdades Ibmec - RJ.

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Published

06/30/2008

Issue

Vol. 6 No. 1: jan/jun 2008

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How to Cite

A RELAÇÃO ENTRE A LOCALIZAÇÃO E A MOTIVAÇÃO ESTRATÉGICA PARA INTERNACIONALIZAÇÃO DE UMA EMPRESA DO SETOR DE COSMÉTICOS. (2008). Contextus - Revista Contemporânea De Economia E Gestão, 6(1), 19-28. https://doi.org/10.19094/contextus.v6i1.32091