ANÁLISE DO MERCADO DE CALÇADOS NA UTILIZAÇÃO DAS MARCAS PRÓPRIAS: UMA VERIFICAÇÃO MULTICASOS SOB A PERSPECTIVA DOS FABRICANTES

Authors

  • Alessandra Cristófoli de Lima
    • Flávio Régio Brambilla
      • Marcelo Gattermann Perin
        • Cláudio Hoffmann Sampaio

          DOI:

          https://doi.org/10.19094/contextus.v9i2.32139

          Keywords:

          Marca própria, Estratégias de marca, Fabricante calçadista

          Abstract

          Este estudo tem como foco a indústria calçadista. O objetivo central do artigo está em analisar os fatores motivadores e restritivos da indústria do calçado em fornecer marcas próprias aos varejistas. Através do método de estudo de casos múltiplos, foram realizadas entrevistas em profundidade, aplicadas em seis empresas calçadistas localizadas na Região Sul do Brasil. Os fabricantes calçadistas reconhecem que há uma evolução das marcas próprias do varejo, preponderantemente em função do preço inferior. As estratégias de marcas próprias do varejo adotadas pelos fabricantes não estão formalizadas e documentadas, sendo conduzidas com base em experiências anteriores. Aumento nas vendas, rentabilidade da empresa e continuidade de produção são alguns dos fatores que motivam a indústria ao fornecer marcas próprias aos varejistas.

          Author Biographies

          • Alessandra Cristófoli de Lima

            Mestre em Administração – Mestrado em Administração e Negócios – PUC/RS

          • Flávio Régio Brambilla
            Doutorando em Administração - Unisinos
          • Marcelo Gattermann Perin
            Doutor em Administração. Professor e Pesquisador – Mestrado em Administração e Negócios – PUC/RS
          • Cláudio Hoffmann Sampaio
            Doutor em Administração. Professor e Pesquisador – Mestrado em Administração e Negócios – PUC/RS

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          Published

          12/30/2011

          Issue

          Vol. 9 No. 2: jul/dez 2011

          Section

          Scientific Articles

          License

           

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          How to Cite

          ANÁLISE DO MERCADO DE CALÇADOS NA UTILIZAÇÃO DAS MARCAS PRÓPRIAS: UMA VERIFICAÇÃO MULTICASOS SOB A PERSPECTIVA DOS FABRICANTES. (2011). Contextus - Revista Contemporânea De Economia E Gestão, 9(2), 23-38. https://doi.org/10.19094/contextus.v9i2.32139