OS HÁBITOS DE CONSUMO DAS GERAÇÕES Y E Z: A DIMENSÃO AMBIENTAL NOS CONTEXTOS FAMILIAR E ESCOLAR

Autores

  • EDSON ROBERTO SCHARF FURB Universidade de Blumenau
  • Célio Paulo Rosa IFC Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia
  • Denise Oliveira IFC Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia

DOI:

https://doi.org/10.19094/contextus.v10i1.334

Palavras-chave:

Consumo. Sustentabilidade. Geração Y. Geração Z. Marketing.

Resumo

O objetivo deste trabalho foi identificar se a aquisição do conhecimento sobre sustentabilidade pelas gerações Y e Z ocorre no contexto familiar ou no escolar. Classificado como quantitativo, de caráter descritivo, o estudo se valeu de questionário adaptado de Bhattacharya; Korschun; Sen (2009). Participaram estudantes dos cursos de nível médio e superior de dois campi de institutos federais, localizados em Santa Catarina e no Rio Grande do Sul. Os resultados principais mostraram que as gerações Y e Z enfatizam, respectivamente, a escola e a família como responsáveis pelo ensino de sustentabilidade; que para ambas as gerações a família tem mais condições de ensinar o tema sustentabilidade; que as duas gerações entendem que os exemplos de boas práticas relacionadas à sustentabilidade devem vir da escola. As conclusões permitem sugerir que a aquisição de conhecimento sobre sustentabilidade nos contextos familiar e escolar pode ser importante precedente para hábitos de consumo e que as organizações devem desenvolver comunicação ao mercado, que favoreça a construção adequada de processos de decisão de compra e consumo, atuais e futuros.

Biografia do Autor

EDSON ROBERTO SCHARF, FURB Universidade de Blumenau

Doutor em Engenharia e Gestão do Conhecimento (PPGEC/UFSC), docente e pesquisador do PPGAD/FURB Universidade de Blumenau

Célio Paulo Rosa, IFC Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia

Mestrando em Administração na FURB Universidade de Blumenau

Denise Oliveira, IFC Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia

Mestranda em Administração na FURB Universidade de Blumenau

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Publicado

2012-08-12

Como Citar

SCHARF, E. R., Rosa, C. P., & Oliveira, D. (2012). OS HÁBITOS DE CONSUMO DAS GERAÇÕES Y E Z: A DIMENSÃO AMBIENTAL NOS CONTEXTOS FAMILIAR E ESCOLAR. Contextus – Revista Contemporânea De Economia E Gestão, 10(1), 54–66. https://doi.org/10.19094/contextus.v10i1.334

Edição

v. 10 n. 1: jan/jun 2012

Seção

Artigos

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