NFT DE SANDÁLIA: CONSIDERAÇÕES ACERCA DE INOVAÇÕES TECNOLÓGICAS DA MODA

Resumo

Este artigo resulta de pesquisa feita no ano de 2022, realizada pelo Programa de Educação Tutorial - PET - do curso de Design-Moda da UFC. O trabalho tem como tema a inserção de marcas de moda no mercado das NFTs, sob a perspectiva do contexto atual de consumo de moda que se constrói, com forte viés tecnológico. Para tanto, analisaremos a marca brasileira de calçados Melissa. De caráter qualitativo, a pesquisa fundamenta-se em análise bibliográfica e documental de relatórios, artigos e sites de relevância, partindo de autores como Kirjavainen e Shilina (2022),que estudam a atual relação entre a indústria da moda e as tecnologias digitais referentes à criação de universos virtuais. NFTs, metaverso, blockchain ainda são termos pouco utilizados dentro do mercado de moda brasileira. NFT, ou token não fungível, trata-se de um item digital (uma imagem, áudio, vídeo, por exemplo) que tem sua autenticidade garantida para quem a detém e não pode ser substituído. Apenas uma pessoa possui o original, mesmo que outras possam ter cópias. A tecnologia blockchain pode ser definida como um sistema de contabilidade distribuída que valida a posse de itens virtuais como o NFT, seja ele um contrato, uma transação financeira, e até a comercialização de músicas ou de uma peça de roupa. O metaverso é o lugar virtual onde tais produtos são usados, por se tratar de uma rede de mundos virtuais focados em conexões sociais. A Melissa estreou no mercado das NFTs em 2022 com o lançamento de seis modelos de sandálias. A marca permitiu que cada compra de NFT viesse com vantagens, como a oportunidade de conhecer a fábrica e cupom de desconto de 20% na compra de modelos físicos no e-commerce oficial. Do surgimento da máquina de costura à ascensão do e-commerce, percebe-se que a moda anda de mãos dadas com as tecnologias. É possível concluir, portanto, que a Melissa reflete esse permanente interesse que a moda tem pelas invenções tecnológicas, mas sem abandonar formas tradicionais de consumo.