Uma análise textual dos efeitos patêmicos em campanhas publicitárias educativas

Francisca Tarciclê Pontes Rodrigues; Rafael Lima de Oliveira; Geana Barbosa da Silveira

doi:10.22168/2237-6321-12esp2423

Authors

Francisca Tarciclê Pontes Rodrigues
Rafael Lima de Oliveira
Geana Barbosa da Silveira

DOI:

https://doi.org/10.22168/2237-6321-12esp2423

Keywords:

Pathemization strategies. Referenciation. Educational advertising campaigns.

Abstract

The coronavirus pandemic context has driven the creation of many educational advertising campaigns that, among their communicative purposes, aim to guide the population regarding the ways to prevent Covid-19. These campaigns have sometimes invested in appealing to the emotions in order to sensitize the population to the subject. This paper, based on a theoretical articulation between Patrick Charaudeau’s Semiolinguistic Theory and Textual Linguistics, develops a textual analysis of pathemic effects. For this, it assumes Charaudeau’s (2010a) reflections on patemization, but defends, in line with Oliveira (2020), that, besides being analyzed by the communication contract, pathemization strategies should be seen under the prism of textualization strategies, especially the referential processes (CAVALCANTE; MARTINS, 2020). The analysis points to the decisive role of the introduction and mainly of the recategorization of the references negotiated in the text in the construction of a pathemic staging, in addition to the deictic focus, which fulfills the function of engaging the interlocutor in this staging. For this, the speaker strategically arranges the referents based on the beliefs he supposes are assumed by the interlocutor.

Author Biography

Francisca Tarciclê Pontes Rodrigues

Tem experiência na área de Linguística do Texto, com ênfase em Referenciação, mas pesquisa também sobre intertextualidade, metadiscursividade, argumentação, heterogeneidades enunciativas, gêneros do discuso, articulação tópica e sequências textuais.

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