Significados composicionais em anúncios publicitários digitais: uma análise à luz da Gramática do Design Visual e suas contribuições para o ensino

Alex Marcelo da Silva Araújo; Maria do Rosário Silva-Barbosa; José Maria de Aguiar Sarinho Júnior

doi:10.22168/2237-6321-32534

Authors

Alex Marcelo da Silva Araújo Universidade de Pernambuco (UPE) http://orcid.org/0000-0003-3664-8127
Maria do Rosário Silva-Barbosa Universidade de Pernambuco (UPE) http://orcid.org/0000-0003-2285-4288
José Maria de Aguiar Sarinho Júnior Universidade Federal da Paraíba - UFPB http://orcid.org/0000-0003-1398-8444

DOI:

https://doi.org/10.22168/2237-6321-32534

Keywords:

Compositional meanings. Grammar of Visual Design. Advertisements. Layout. Portuguese Language teaching.

Abstract

This paper aims to analyze the construction of compositional meanings in digital advertisements from the perspective of the Grammar of Visual Design and its contributions for the formation of the critical and reflexive reader and writer at school. In this context, we seek to verify the information value and the choices of intermodal integration in the composition of the visual space of the selected texts. For this, this work presents itself in qualitative and exploratory character and basic nature, being the corpus formed by five advertisements of famous brands in national circulation, highlighting digital multimodal images that broadcast on the web, and brings as a theoretical framework, mainly, the postulations of Kress and van Leeuwen (2021) and Painter, Martin and Unsworth (2013). The results clearly point out that the various semiosis of the texts are not excluded or isolated, on the contrary, they are constantly articulated in a chained network of meanings for the construction of meanings that promote the potentialization of the visual experience through language. Therefore, it is clear the importance and the need to work the text in the classroom from the perspective of multimodality, from a systematic, analytical and reflective study about the compositional meanings produced in texts in the advertising sphere, with the help of analysis tools of the Grammar of Visual Design.

Author Biographies

Alex Marcelo da Silva Araújo, Universidade de Pernambuco (UPE)

Mestrando em Letras pelo Programa de Pós-Graduação em Letras PROFLETRAS/UPE – Campus Mata Norte. Professor de Língua Portuguesa e Língua Inglesa na Secretaria de Educação de Orobó – PE.
Maria do Rosário Silva-Barbosa, Universidade de Pernambuco (UPE)

Pós-Doutorado (Universidade Federal de São Paulo, UNIFESP). Doutorado em Linguística Aplicada e Estudos da Linguagem (LAEL – PUCSP). Professor Associado da Universidade de Pernambuco (UPE) – Campus Mata Norte.
José Maria de Aguiar Sarinho Júnior, Universidade Federal da Paraíba - UFPB

Graduado em Letras (UPE); Especialista em Língua e Literaturas de Língua Inglesa (UPE); Especialista em Literatura e Estudos Culturais (UEPB); Mestre em Letras (UEPB); Doutorando em Linguística (PROLING/UFPB); Professor estatutário da Rede Estadual de Ensino de Pernambuco.

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