Madonna The Celebration Tour Rio 2024

advertising as a source of financing for creative industries (ICS)

Abstract

This study analyzes the role of advertising as a source of financing for creative industries, highlighting cases in which large companies use marketing strategies to intervene in the sector. In the context of the cultural economy, advertising fills gaps left by the scarcity of traditional investments, financing cultural projects while promoting brands. The example of Itaú Unibanco, which sponsored the closing show of Madonna's tour, is illustrative. Through this event, the company became associated with innovation and pop culture, generating significant economic and cultural impact. However, while advertising offers economic opportunities, it can also limit creative autonomy by shaping cultural content to align with brands' commercial interests. Thus, advertising continues to consolidate itself as an essential vector for the sustainable growth of creative industries.

Keywords: Marketing; Creative Industries; Sponsorship; Communication Plan; Cultural Industry

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