Madonna The Celebration Tour Rio 2024

a publicidade enquanto fonte de financiamento das indústrias criativas (ICS)

Resumo

Este estudo analisa o papel da publicidade como fonte de financiamento das indústrias criativas, destacando casos em que grandes empresas utilizam estratégias de marketing para impulsionar o setor. No contexto da economia cultural, a publicidade preenche lacunas deixadas pela escassez de investimentos tradicionais, financiando projetos culturais enquanto promove marcas. O exemplo do Itaú Unibanco, que patrocinou o show de encerramento da turnê de Madonna, é ilustrativo. Através desse evento, a empresa se associou à inovação e à cultura pop, gerando impacto econômico e cultural significativo. Contudo, embora a publicidade ofereça oportunidades econômicas, ela também pode limitar a autonomia criativa, ao moldar o conteúdo cultural para se alinhar aos interesses comerciais das marcas. Assim, a publicidade segue consolidando-se como um vetor essencial para o crescimento sustentável das indústrias criativas

Palavras-chave: Marketing; Indústrias Criativas; Patrocínio; Plano de Comunicação; Industria Cultural

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