Questões de gênero feminino: análise multimodal de um anúncio publicitário de cerveja

Marcos Alberto Xavier Barros; Michelle Soares Pinheiro

doi:10.22168/2237-6321-31681

Authors

Marcos Alberto Xavier Barros Doutorando em Linguística Aplicada pela Universidade Estadual do Ceará (UECE) http://orcid.org/0000-0002-2650-662X
Michelle Soares Pinheiro Doutoranda em Linguística Aplicada da Universidade Estadual do Ceará (UECE) e professora efetiva do Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia do Ceará (IFCE). http://orcid.org/0000-0001-8499-6658

DOI:

https://doi.org/10.22168/2237-6321-31681

Keywords:

Feminine gender. Multimodality. Ad discourse.

Abstract

This paper aims to analyze how the multimodal meanings contribute to the construal of the feminine on the discourse of the ad of Itaipava beer. Firstly, we bring the theoretical discussion on the feminine gender and the inscription of the body as the own woman represented discoursally in the image of the beer ad. Secondly, we show the theoretical-methodological assumptions on the grammar of visual design (GVD) by Kress and van Leeuwen ([1996] 2006) with the purpose of analyzing the image on the ad, by means of representational, interactive and compositional metafunctions. In terms of our methodology on this paper, we analyze the visual meanings linked to an analysis that is discoursively inscript into the feminine body represented in the ad. This way, we comprehend that ad concerns mostly compositional and interactive elements of the image reproducing masculinist discourse in terms of consumption of the feminine body. We realize that the analysis of that representation of the feminine body can lead to an identification of the meanings taken as given from an awareness of our uses of language.

Author Biographies

Marcos Alberto Xavier Barros, Doutorando em Linguística Aplicada pela Universidade Estadual do Ceará (UECE)

Graduado em Letras, mestre em Linguística Aplicada e doutorando em Linguística Aplicada pela Universidade Estadual do Ceará (UECE) e professor efetivo da Secretaria de Educação do Ceará (SEDUC).
Michelle Soares Pinheiro, Doutoranda em Linguística Aplicada da Universidade Estadual do Ceará (UECE) e professora efetiva do Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia do Ceará (IFCE).

Graduada em Letras e Serviço Social, especialista em Psicopedagogia, mestre em Linguística Aplicada, doutoranda em Linguística Aplicada da Universidade Estadual do Ceará (UECE) e professora efetiva do Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia do Ceará (IFCE).

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