Propósitos comunicativos dos rótulos de embalagens de produtos capilares

Maria Eliana Ferreira Fernandes; Bárbara Olímpia Ramos de Melo

doi:10.22168/2237-6321-31937

Authors

Maria Eliana Ferreira Fernandes UNIVERSIDADE ESTADUAL DO PIAUÍ - UESPI http://orcid.org/0000-0002-2486-057X
Bárbara Olímpia Ramos de Melo UNIVERSIDADE ESTADUAL DO PIAUÍ - UESPI http://orcid.org/0000-0001-6523-8835

DOI:

https://doi.org/10.22168/2237-6321-31937

Keywords:

Propósitos comunicativos. Análise Contextual. Gênero rótulo de embalagens.

Abstract

The objective of this study is to present the results of the analysis of the communicative purposes of the capillary product packaging label, based on the text in context, as proposed by Askehave and Swales (2001). Swales (1990, 2004), Askehave and Swales (2001), Hemais and Biasi-Rodrigues (2005), Souza (2008) and Borges (2016) support our analysis. The corpus of the work consists of sixteen packaging labels of different hair products, from different brands. The contextual and textual analysis revealed that the packaging label has four communicative purposes: to present the product, to inform about it and the manufacturer, to instruct about its use and conservation and to promote it. The first three identified purposes are revealed by the items determined by the Resolution of Collegiate Board - RDC nº 7, of 02/10/15, of ANVISA. The promotional purpose, which is striking on the investigated labels, is revealed mainly by the information decided by the manufacturer, which is influenced by the socio-historical-cultural context. We conclude that the capillary product packaging label has very stable communicative purposes due to the force of the law that regulates it and the law of the market.

Author Biographies

Maria Eliana Ferreira Fernandes, UNIVERSIDADE ESTADUAL DO PIAUÍ - UESPI

Mestre em Letras pelo Programa de Pós Graduação em Letras, área de concentração Linguagem e Cultura da Universidade Estadual do Piauí – UESPI.
Bárbara Olímpia Ramos de Melo, UNIVERSIDADE ESTADUAL DO PIAUÍ - UESPI

Doutora e Mestre em Linguística (UFC). Realizou estágio pós-doutoral, sob a supervisão de Benedito Gomes Bezerra, na UNICAP (2019-2020). Docente da Graduação e do Mestrado em Letras da Universidade Estadual do Piauí (UESPI).

References

ABIHPEC; SEBRAE. Caderno de tendências 2019-2020. Disponível em: https://www.sebrae.com.br/Sebrae/Portal%20Sebrae/Anexos/CADERNO%20DE%20TENDENCIAS%202019-2020%20Sebrae%20Abihpec%20vs%20final.pdf. Acesso em: 20 dez. 2019.

ANVISA. AGÊNCIA NACIONAL DE VIGILÂNCIA SANITÁRIA. Resolução da Diretoria Colegiada - RDC nº 07, de 10 de fevereiro de 2015. Dispõe sobre os requisitos técnicos para a regularização de produtos de higiene pessoal, cosméticos e perfumes. 2015. Diário Oficial da União, Brasília, DF, 10 fev. 2015. Edição 29. Seção 1, p. 39-42.

ANVISA. [site institucional]. Institucional. Disponível em: http://portal.anvisa.gov.br/institucional. Acesso em: 06 out. 2019.

ANVISA. [site institucional]. Regularização de produtos – Cosméticos. Disponível em: http://portal.anvisa.gov.br/registroseautorizacoes/cosmeticos/produtos/rotulagem. Acesso em: 02 jan. 2020.

ASKEHAVE, I.; SWALES, J. M. Genre identification and communicative purpose: a problem and a possible solution. Applied Linguistics, v. 22, n. 2, p.195-212, 2001.

ASKEHAVE, I. & SWALES, J. Identificação de gêneros e propósito comunicativo: Um problema e uma possível solução. In: B. Bezerra, B. Biasi-Rodrigues. & M. Cavalcante (Org.), Gêneros e sequências textuais. Recife: EDUPE, p. 221-247, 2009.

BRASIL. Lei nº 6.360, de 23 de setembro de 1976. Dispõe sobre a Vigilância Sanitária a que ficam sujeitos os Medicamentos, as Drogas, os Insumos Farmacêuticos e Correlatos, Cosméticos, Saneantes e Outros Produtos. Disponível em: http://www.planalto.gov.br/ccivil_03/LEIS/L6360.htm#art5. Acesso em: 15 jul. 2019.

BORGES, R. B. de O. A tradução de rótulos virtuais no e-commerce: um olhar sobre cosméticos infantis. 2016. Dissertação (Mestrado em Estudos da Tradução) – Departamento de Línguas Estrangeiras e Tradução, Universidade de Brasília, Brasília, 2016.

FERNANDES, C. R. P. Anglicismos e imagens em rótulos de produtos: um olhar da gramática visual. Revista Principia. Divulgação científica do IFPB, nº 38, 2018.

HEMAIS, B.; BIASI-RODRIGUES, B. A proposta sócio-retórica de John M. Swales para o estudo de gêneros textuais. In: MEURER, J. L.; BONINI, A.; MOTTA-ROTH, D. (Org.). Gêneros: teorias, métodos, debates. São Paulo: Parábola, 2005. p. 108-129.

KING, A. M. Os cabelos como fruto do que brota de nossas cabeças. Geledés Instituto da Mulher Negra, 2015. Disponível em: http://www.geledes.org.br/os-cabelos-como-fruto-do-que-brota-de-nossas-cabecas/#axzz3ZBeYdmWu. Acesso em: 19 jul. 2018.

SOUZA, C. A. Lima de. Alguns rótulos de produtos de higiene pessoal: gênero discursivo e (em) estudos da cultura. 2008. Dissertação (Mestrado em Letras) – Programa de Mestrado em Letras, Universidade Federal de São João del-Rei, São João del-Rei, 2008.

SWALES, J. M. Genre analysis: english in academic and research settings. Cambridge (UK); New York: Cambridge University Press, 1990.

SWALES, J. M. Research genres: explorations and applications. New York: Cambridge University Press, 2004.