Publicidad en podcasts

innovación y tradición en los formatos de anuncio

Resumen

Basada en una metodología bibliográfica, documental, descriptiva y empírica, esta investigación analizó las dinámicas del entorno digital virtual en el contexto de la Cultura de la Convergencia (Jenkins, 2013) y la Cultura de la Conexión (Jenkins, 2015), comprendiendo su impacto en la publicidad. A partir de cinco programas de podcasts de alcance nacional —PrimoCast, NerdCast, PodPah, O Assunto y Mamilos—, se analizaron, en cinco episodios lanzados durante el período de un mes de cada programa, los formatos de anuncios basándose en la clasificación de propaganda para radio de Reis (2008) y para podcast del Interactive Advertising Bureau Brasil (2019). El objetivo fue identificar si la publicidad en el podcast utiliza los formatos tradicionales de anuncio de la radio y, al mismo tiempo, innova en la comunicación mercadológica. Se verificó que los formatos tradicionales de anuncio para radio están presentes en el podcast de manera adaptada y que existen hibridaciones entre los formatos.

Palabras clave: Podcast; Publicidad; Formatos de anuncio; Cultura de la Convergencia; hibridación de contenidos y formatos.

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