Publicidade em podcasts

inovação e tradição nos formatos de anúncio

Résumé

Baseada em metodologia bibliográfica, documental, descritiva e empírica, esta pesquisa investigou as dinâmicas do ambiente digital virtual no contexto da Cultura da Convergência (Jenkins, 2013) e Cultura da Conexão  (Jenkins, 2015), compreendendo seu impacto na publicidade. A partir de cinco programas de podcasts de alcance nacional -  PrimoCast, NerdCast, PodPah, O Assunto, Mamilos -, analisaram-se, em cinco episódios lançados no período de um mês de cada programa, os formatos de anúncios a partir da classificação de propaganda para rádio de Reis (2008) e para podcast da Interactive Advertising Bureau Brasil (2019). O objetivo foi identificar se publicidade no podcast utiliza os formatos tradicionais de anúncio do rádio e ao mesmo tempo inova na comunicação mercadológica. Verificou-se que os formatos tradicionais de anúncio para rádio estão presentes no podcast de maneira adaptada e  há a hibridizações entre formatos.  

Palavras-chave: Podcast; Publicidade; Formatos de Anúncio; Cultura da Convergência; hibridização de conteúdos e formatos.

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