ANÁLISE DO MERCADO DE CALÇADOS NA UTILIZAÇÃO DAS MARCAS PRÓPRIAS: UMA VERIFICAÇÃO MULTICASOS SOB A PERSPECTIVA DOS FABRICANTES

Authors

  • Alessandra Cristófoli de Lima
  • Flávio Régio Brambilla
  • Marcelo Gattermann Perin
  • Cláudio Hoffmann Sampaio

DOI:

https://doi.org/10.19094/contextus.v9i2.32139

Keywords:

Marca própria, Estratégias de marca, Fabricante calçadista

Abstract

Este estudo tem como foco a indústria calçadista. O objetivo central do artigo está em analisar os fatores motivadores e restritivos da indústria do calçado em fornecer marcas próprias aos varejistas. Através do método de estudo de casos múltiplos, foram realizadas entrevistas em profundidade, aplicadas em seis empresas calçadistas localizadas na Região Sul do Brasil. Os fabricantes calçadistas reconhecem que há uma evolução das marcas próprias do varejo, preponderantemente em função do preço inferior. As estratégias de marcas próprias do varejo adotadas pelos fabricantes não estão formalizadas e documentadas, sendo conduzidas com base em experiências anteriores. Aumento nas vendas, rentabilidade da empresa e continuidade de produção são alguns dos fatores que motivam a indústria ao fornecer marcas próprias aos varejistas.

Author Biographies

Alessandra Cristófoli de Lima

Mestre em Administração – Mestrado em Administração e Negócios – PUC/RS

Flávio Régio Brambilla

Doutorando em Administração - Unisinos

Marcelo Gattermann Perin

Doutor em Administração. Professor e Pesquisador – Mestrado em Administração e Negócios – PUC/RS

Cláudio Hoffmann Sampaio

Doutor em Administração. Professor e Pesquisador – Mestrado em Administração e Negócios – PUC/RS

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Published

2011-12-30

How to Cite

Cristófoli de Lima, A., Brambilla, F. R., Perin, M. G., & Sampaio, C. H. (2011). ANÁLISE DO MERCADO DE CALÇADOS NA UTILIZAÇÃO DAS MARCAS PRÓPRIAS: UMA VERIFICAÇÃO MULTICASOS SOB A PERSPECTIVA DOS FABRICANTES. Contextus - Contemporary Journal of Economics and Management, 9(2), 23–38. https://doi.org/10.19094/contextus.v9i2.32139

Issue

Vol. 9 No. 2: jul/dez 2011

Section

Articles

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