Reflexiones sobre el imperativo del gozo y la comodificacion de la cultura

Autores/as

  • Brunno Fernandes da Silva Gaião Universidade Estadual da Paraíba
  • André Luiz Maranhão de Souza Leão Universidade Federal de Pernambuco

DOI:

https://doi.org/10.19094/contextus.v16i3.33946

Palabras clave:

imperativo del gozo, ideología, comodificación, cultura popular, Carnaval.

Resumen

Asumiendo el pensamiento žižekiano, este artículo tiene por objetivo discutir la relación entre la ideología del imperativo del goce vigente y el creciente proceso de mercadeo de la cultura en nuestra época. Abordamos el caso particular del Carnaval de Recife como recurso ilustrativo para la conducción de nuestra reflexión. La instrumentalización de la cultura como recurso a ser aplicado para alcanzar el crecimiento económico y sociopolítico establece los parámetros de cómo las fiestas populares deben ser realizadas y disfrutada. Las fiestas son concebidas y planificadas dentro del horizonte de la experiencia de consumo, pudiendo ser consideradas objetos de deseo del sujeto-consumidor. La dimensión histórico-cultural es relegada a segundo plano en la realización de los eventos. Por medio de esta economía libidinal, el capitalismo avanza en la transformación de los elementos de la vida social en mercancías/objetos de deseo, en pro del mantenimiento de su lógica de mercado.

Biografía del autor/a

Brunno Fernandes da Silva Gaião, Universidade Estadual da Paraíba

Doutor em Administração e Professor Adjunto do Departamento de Administração e Economia da Universidade Estadual da Paraíba. Desenvolve pesquisas na area de Cultura de Consumo e Subjetividade.

André Luiz Maranhão de Souza Leão, Universidade Federal de Pernambuco

Doutor em Administração, Professor Associado do Departamento de Ciências Administrativas da Universidade Federal de Pernambuco e membro do quadro permanente do Programa de Pós-Graduação em Administração (PROPAD-UFPE). Bolsista de Produtividade em Pesquisa do CNPq, desenvolve trabalhos nas áreas de Cultura de Consumo e Marcas.

Citas

ALTHUSSER, L. Ideologia e aparelhos ideológicos de estado (Notas para uma investigação). In: ŽIŽEK, S. (Org.). Um mapa da ideologia. Rio de Janeiro: Contraponto, 1996. p. 105-142.

ARANTES, N. Pequena história do Carnaval no Brasil. Revista Portal de Divulgação, v. 3, n. 29, p. 6-20, fev. 2013.

ARAÚJO, H. Carnaval: seis milênios de história. Rio de Janeiro: Gryphus, 2000.

ARAÚJO, R. C. B. Carnaval do Recife: a alegria guerreira. Estudos avançados, v. 11, n. 29, 1997.

BAKHTIN, M. M. A cultura popular na Idade Média e no Renascimento: o contexto de François Rabelais. São Paulo: Hucitec, 1987.

BATISTA, C. M.; ÁVILA, M. A. Patrimônio histórico cultural e turismo no carnaval de Caravelas: axé versus samba. Caderno Virtual de Turismo, jun. 2006.

BECKER, P. A Economia do Gozo. Rio de Janeiro: Garamond, 2010.

CANCLINI, N. G. As culturas populares no capitalismo. São Paulo: Brasiliense, 1983.

CARLSON, H. G. Strindberg and the carnival of history. Scandinavian Studies, v. 62, n. 1, p. 39-52, 1990.

CARNEIRO, N. R. S. A importância do marketing cultural para sobrevivência do carnaval como manifestação popular. Presciência, Recife, n. 1, p. 11-27, mar. 2006.

CEDERSTRÖM, C.; SPICER, A. The Wellness Syndrome. Cambridge: Polity, 2015.

DAMATTA, R. Carnavais, malandros e heróis: para uma sociologia do dilema brasileiro. 6. ed. Rio de Janeiro: Rocco, 1997.

DELGADO, A. K. C. O carnaval como elemento identitário e atrativo turístico: análise do projeto folia de rua em João Pessoa (PB). Cultur – Revista de Cultura e Turismo, v. 6, n. 4, out. 2012.

FARIAS, E. Carnaval carioca, a matriz do negócio do ócio brasileiro. Caderno CRH, Salvador, n. 38, p. 177-208, jan./jun. 2003.

FARIAS, E. Quando inovar é apelar à tradição: a condição baiana frente à modernização turística. Caderno CRH, Salvador, v. 21, n. 54, p. 571-594, set./dez. 2008.

FELDNER, H.; VIGHI, F. Žižek’s Notion of Ideology Critique in Context. International Journal of Žižek Studies, v. 4, n. 1, 2009.

FINK, B. O sujeito lacaniano: entre a linguagem e o gozo. Rio de Janeiro: Zahar, 1998.

FONTENELLE, I. A. O trabalho da ilusão: produção, consumo e subjetividade na sociedade contemporânea. Interações, v. 10, n. 19, p. 63-86, jan./jun. 2005.

FRANÇOIA, C. R. O simbólico e a clínica psicanalítica: o início da teoria lacaniana. Revista AdVerbum, v. 2, n. 1, p. 87-101, jan./jun. 2007.

GAIÃO, B. F. S.; LEÃO, A. L. M. S.; MELLO, S. C. B. A Teoria do Discurso do Carnaval Multicultural do Recife: uma análise da festa carnavalesca de Recife à luz da Teoria de Laclau e Mouffe. RAM – Revista de Administração Mackenzie, v. 15, n. 6, Edição Especial, São Paulo, p. 149-171, nov./dez. 2014.

GERMANO, I. O Carnaval no Brasil: da origem europeia à festa nacional. Caravelle, Toulouse, n. 73, p. 131-145, 1999.

JAGUARIBE, B. Carnival crowds. The Sociological Review, v. 61, n. 1, p. 69-88, 2013.

KEHL, M. R. O espetáculo como meio de subjetivação. Revista Concinnitas, v. 1, n. 26, p. 86-96, 2015.

KRIER, D.; SWART, W. J. Trophies of Surplus Enjoyment. Critical Sociology, v. 42, n. 3, p. 371-392, 2016.

KUL-WANT, C.; PIERO. Entendendo Slavoj Zizek: um guia ilustrado. São Paulo: Leya, 2012.

LACAN, J. O estádio do espelho como formador da função do Eu. In: ŽIŽEK, S. (Org.). Um mapa da ideologia. Rio de Janeiro: Contraponto, 1996. p. 97-104.

LAMPOGLIA, F.; MIOTELLO, V.; ROMÃO, L. M. S. Do desfile na avenida ao camarote: um olhar discursivo sobre o carnaval nos cartuns de Angeli. Linguagem em (Dis)curso, Tubarão, v. 11, n. 1, p. 81-102, jan./abr. 2011.

LEOPOLDI, J. S. Escolas de samba, blocos e o renascimento da carnavalização. Textos escolhidos de cultura e arte populares, Rio de Janeiro, v. 7, n.2, p. 27-44, nov. 2010.

LUSTOSA, M. A. V.; PIRES, M. G. L. O sujeito na experiência psicanalítica e nas narrativas contemporâneas: uma abordagem na filosofia de Žižek. Revista Dialectus, v. 1, n. 1, p. 211-230, jul./dez. 2012.

MADRA, Y.; OZSELÇUK, C. Enjoyment as an Economic Factor: Reading Marx with Lacan. Subjectivity, v. 3, n. 3, p. 323-347, 2010.

MUNIZ, R. F. N. Cultura ou mercadoria? Reflexões sobre o carnaval de Itabuna, Bahia. Caderno Virtual de Turismo, Rio de Janeiro, v. 6, n. 4, p. 55-61, 2006.

MYERS, T. Slavoj Žižek. New York: Routledge, 2003.

NOGUEIRA, R. M. F. O carnaval como uma peça da construção identitária brasileira. Caderno Virtual de Turismo, v. 8, n. 1, 2008.

PERNY, M. M.; MELLO, M. D. Máscaras: eu te conheço, carnaval! In: II CONINTER – CONGRESSO INTERNACIONAL INTERDISCIPLINAR EM SOCIAIS E HUMANIDADES, 5, 2013, Belo Horizonte. Anais... Belo Horizonte, 2013.

PREFEITURA DO RECIFE. Carnaval Multicultural do Recife. 2015. Disponível em: <http://www.carnavalrecife.com/>. Acesso em: 16 ago. 2015.

QUEIROZ, M. I. P. Carnaval brasileiro: o vivido e o mito. São Paulo: Brasiliense, 1992.

RAMOS, C. Imperativo de gozo e propaganda no laço social da sociedade de consumo. Mental, Barbacena, v. 5, n. 9, p. 101-116, nov. 2007

RISÉRIO, A. Carnaval: as cores da mudança. Afro-Ásia. 1995. Disponível em: <http://www.afroasia.ufba.br/pdf/afroasia_n16_p90pdf.pdf >. Acesso em: 16 ago. 2015.

SAFATLE, V. P. Destruição e reconfiguração do corpo na publicidade mundial dos anos 90. Comunicação, Mídia e Consumo, São Paulo, v. 1, p. 32-50, 2004.

SAFATLE, V. P. Por uma crítica da economia libidinal. Ide, São Paulo, v. 46, p. 27-37, 2008.

SARUP, M. Post-structuralism and Postmodernism. 2ª ed. London: Harvester Wheatsheaf, 1993.

SCRIBNER, B. Reformation, carnival and the world turned upside-down. Social History, v. 3, n. 3, p. 303-329, 1978.

SEBE, J. C. Carnaval, Carnavais. São Paulo: Editora Ática, 1986.

SOIHET, R. Reflexões sobre o carnaval na historiografia: algumas abordagens. Academia do samba. 1998. Disponível em: <http://www.academiadosamba.com.br/monografias/raquelsoihet.pdf>. Acesso em: 16 ago. 2015.

TEIXEIRA, V. L.; COUTO, L. F. S. A cultura do consumo: uma leitura psicanalítica lacaniana. Psicologia em Estudo, Maringá, v. 15, n. 3, p. 583-591, jul./set. 2010.

TRIGUEIRO, O. M. A espetacularização das culturas populares ou produtos culturais folkmidiáticos. In: SEMINÁRIO NACIONAL DE POLÍTICAS PÚBLICAS PARA AS CULTURAS POPULARES. Anais… Fevereiro, 2005.

VIDAL, F. M. C.; ANDRADE, E. L. Civilizar para carnavalizar: proposta de um carnaval moderno em Pernambuco (1935-1985). In: XXII SIMPÓSIO INTERNACIONAL PROCESSO CIVILIZADOR. Anais… Recife-PE, 2009.

VISCARDI, A. W.; SOTTANI, S. M. R.; SILVA, E. J. Carnaval: entre a contradição de classes e o produto midiático espetacular. Estação Científica, Juiz de Fora, n. 9, jan./jun. 2013.

YOLAL, M. Authenticity, Commodification, and McDonaldization of Tourism Experiences in the Context of Cultural Tourism. In: SOTIRIADIS, M.; GURSOY, D. The Handbook of Managing and Marketing Tourism Experiences. Emerald Group Publishing Limited, 2016. p. 217-233.

YÚDICE, G. A conveniência da cultura. Belo Horizonte: Editora UFMG, 2013.

ŽIŽEK, S. Absolute recoil. London: Verso, 2014.

ŽIŽEK, S. As metástases do gozo: seis ensaios sobre a mulher e a causalidade. Lisboa: Relógio D’Água, 2006.

ŽIŽEK, S. A visão em paralaxe. São Paulo: Boitempo, 2008a.

ŽIŽEK, S. Como Ler Lacan. Rio de Janeiro: Zahar, 2010.

ŽIŽEK, S. Como Marx inventou o sintoma. In: _____. (Org.). Um mapa da ideologia. Rio de Janeiro: Contraponto, 1996a. p. 297-333.

ŽIŽEK, S. Introdução: o espectro da ideologia. In: _____. (Org.). Um mapa da ideologia. Rio de Janeiro: Contraponto, 1996b. p. 7-38.

ŽIŽEK, S. Primeiro como tragédia, depois como farsa. São Paulo: Boitempo, 2011.

ŽIŽEK, S. The fragile absolute: or, why is the Christian legacy worth fighting for?. London: Verso, 2000.

ŽIŽEK, S. The sublime object of ideology. London: Verso, 2008b

Descargas

Publicado

2018-12-12

Cómo citar

Gaião, B. F. da S., & Leão, A. L. M. de S. (2018). Reflexiones sobre el imperativo del gozo y la comodificacion de la cultura. Contextus – Revista Contemporánea De Economía Y Gestión, 16(3), 208–231. https://doi.org/10.19094/contextus.v16i3.33946

Número

Vol. 16 Núm. 3: set/dez 2018

Sección

Artículos

Licencia

 

Os autores, no ato da submissão, aceitam a declaração abaixo:

Nós autores mantemos sobre nosso artigo publicado os direitos autorais e concedemos à revista Contextus o direito de primeira publicação, com uma licença Creative Commons na modalidade Atribuição – Não Comercial 4.0 Internacional, a qual permite o compartilhamento com reconhecimento da autoria e da publicação inicial nesta revista.

Temos ciência de estarmos autorizados a assumir contratos adicionais separadamente, para distribuição não exclusiva da versão do trabalho publicada nesta revista (ex.: publicar em repositório institucional ou como capítulo de livro), também com reconhecimento tanto da autoria, quanto da publicação inicial neste periódico.

Atestamos que o artigo é original ou inédito, não foi publicado, até esta data, em nenhum periódico brasileiro ou estrangeiro, quer em português, quer em versão em outra língua, nem está encaminhado para publicação simultânea em outras revistas.

Sabemos que o plágio não é tolerado pela revista Contextus e asseguramos que o artigo apresenta as fontes de trechos de obras citadas, incluindo os de qualquer trabalho prévio produzido e publicado pelos próprios autores.