Visual merchandising: Un análisis bibliométrico y una propuesta de investigácion futura

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.19094/contextus.2020.60264

Palabras clave:

comercialización visual, bibliometría, calendario, ambiente de la tienda, Al por menor

Resumen

Este trabajo tuvo como objetivo investigar los estudios sobre merchandising visual en aspectos teóricos, metodológicos y empíricos. La investigación bibliométrica se realizó en base a 35 artículos publicados en revistas. Los análisis presentan el número de artículos por año, las principales revistas, las referencias más citadas, las palabras clave más utilizadas, además de la metodología, teniendo en cuenta el enfoque, el método de investigación, la recopilación de datos y la técnica de análisis. Fue posible concluir que el tema es relativamente nuevo, lo que justifica una oportunidad para futuras investigaciones. En este sentido, se propone una agenda de investigación con tres posibles caminos a seguir para futuros estudios, a saber: estudios con un enfoque cualitativo, comparación entre diferentes países y comparación entre sectores e intersectores.

Biografía del autor/a

Karen Batista, Universidade Federal de Sergipe

Mestra em Administração (2020) pelo Programa de Pós-graduação em Administração (PROPADM) da Universidade Federal de Sergipe (UFS). Graduada em Administração (2016) pela Universidade Federal de Sergipe (UFS). Atua como pesquisadora nos grupos de pesquisa: Observatório de Tecnologia, Inovação e Organizações, da Universidade Federal de Sergipe (UFS), desenvolvendo pesquisas sobre temas relacionados à tecnologia da informação nas organizações; Relações Sociais em Contextos Urbanos, da Universidade Federal de Sergipe (UFS), pesquisando sobre as relações de trabalho contemporâneas; Grupo de Ensino, Pesquisa e Extensão em Marketing e Data Analytics (ADMKT), da Universidade Federal de Goiás (UFG), realizando pesquisas sobre marketing e redes sociais virtuais; Grupo de Pesquisa em Consumo e Ciber Cultura (GPCiber), da Universidade Federal da Paraíba (UFPB), pesquisando sobre marketing e consumo. 

Ingrid de Matos Martins, Universidade Federal de Sergipe

Mestra em Administração de Empresas pela Universidade Federal de Sergipe (2020), linha de pesquisa Pequenas Empresas e Empreendedorismo. Graduação no curso de Administração da Universidade Federal de Sergipe, concluída em 21 de julho de 2016. Membro do Grupo de Pesquisa: Empreendedorismo e Gestão de Pequenas Empresas Sergipanas. Interesse em pesquisas nos temas: Responsabilidade Socioambiental, Inovação Social, Empreendedorismo e Startups.

Ricardo Limongi, Universidade Federal de Goiás

Graduado em Administração pela PUC-GO, Pós Graduado em Gestão Financeira e Controladoria pela FGV-RJ e Gestão Financeira pela PUC-GO, Mestre em Administração pela Unisinos, e Doutor em Administração na linha de Estratégias de Marketing pela EAESP/FGV, com período sanduíche na Cornell University sob supervisão de Vithala Rao. Suas pesquisas já foram indicadas e/ou premiadas pela base de dados internacional Emerald (2015/2017) e em eventos científicos como SEMEAD (2013) e EMA (2014/2018). Teve 2 projetos aprovados em Editais Científicos pela Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado de Goiás (FAPEG) e 1 pelo CNPQ. Atualmente é Editor Associado da Revista Contabilidade, Gestão e Governança (CGG). Pesquisador e Vice-Coordenador do Programa de Pós Graduação em Administração da UFG onde trabalha com temas ligados a Economia Comportamental e Desempenhos Aplicados ao Marketing; Modelagem Econométrica e Experimentos em Marketing. Foi o idealizador em 2012, e atua como coordenador, do ADMKT - Grupo de Pesquisa e Extensão em Marketing e Comportamento do Consumidor (https://www.face.ufg.br/admkt/), certificado pelo CNPq.

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Publicado

2020-10-19

Cómo citar

Batista, K., Martins, I. de M., & Limongi, R. (2020). Visual merchandising: Un análisis bibliométrico y una propuesta de investigácion futura. Contextus – Revista Contemporánea De Economía Y Gestión, 18, 227–238. https://doi.org/10.19094/contextus.2020.60264

Número

Vol. 18: ene/dic 2020

Sección

Artículos

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